如何做好調味品一物一碼營銷活動
一物一碼營銷活動需求分析：
調味品作為生活必需品，在人口眾多的國內具有巨大市場。實體售賣缺乏競爭力，市場同質化嚴重，消費者慣性選擇；活動與消費者缺乏互動，兌獎過程麻煩，導致參與率低；主推產品僅在電商平臺售賣，知名度較低，使復購率低。
調味品主要目標消費人群為18-60歲大都為女性，購買調味品主要用于制作美食分享，熟悉電商活動優(yōu)惠習慣便捷的網購，全職在家的空閑時間較多，喜歡玩手機。
一物一碼營銷活動如何在調味品掀起熱潮：
消費者對電商活動的小恩小惠認為理所當然，不會太在意傳統的優(yōu)惠方式，需要一個驚喜來沖擊他們去購買和分享；調味料不像酒水等快消品，相對而言產品使用周期較長，需要一個長期的活動，來持續(xù)帶動消費者的參與度與活躍度；消費者有玩手機打發(fā)時間和利用時間賺錢的需求，二維碼游戲和全新的營銷方式能滿足他們的需求。
關于調味品一物一碼營銷活動的建議：
①包裝設計引導：如揭蓋背面為紅包，可引導消費者購買時的好奇心
瓶身突出掃碼：在主圖已醒目的文字提示消費者，可以參與掃碼抽獎活動
②消費者對電商活動的小恩小惠認為理所當然，不會太在意傳統的優(yōu)惠方式，需要一個驚喜來沖擊他們去購買和分享
例如：“積”分奪寶
消費者購買調味品其中一款產品掃碼，即可獲得10個“積”分，通過“積”分購買奪寶資格，參與眾籌奪寶贏超級大獎，獎品包括數碼、家庭廚房用品、調味品相關產品以及電子券
當一個奪寶參與人數滿額，馬上開獎并通告寄出獎品，奪寶活動擁有科學算法，保證開獎公開、公正、公平，滾動公布奪寶者“微信頭像”，調動消費者參與熱情；奪寶者分享朋友圈獲得20個以上的贊，即可免郵費，積分體驗奪寶刺激，促進消費者持續(xù)關注微信公眾號。
③調味料不像酒水等快消品，相對而言產品使用周期較長，需要一個長期的活動，來持續(xù)帶動消費者的參與度與活躍度
例如：千萬紅包“碼上分”
活動規(guī)則：購買產品后掃描二維碼將獲得一個卡片，集齊二維碼營銷活動的卡片，除夕夜瓜分千萬現金，除夕夜從獲獎頁面分享朋友圈曬現金獲獎和全家福照片更將有機會贏得家庭旅游，多余卡片可贈送給好友，集齊多次可多次抽獎（參與人數越多，活動覆蓋面越廣，品牌影響力強；參與人數越少，獲獎金額越多，二次傳播效應強)
④樂分享，由于網絡的開放性，他們習慣獲取新資訊與陌生人分享、互動、討論，得到意外的驚喜。
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