知名品牌涌入阿里健康追溯平臺(tái) 左手“照妖”右
時(shí)間:2017-10-27 02:57:49來(lái)源:本站
繼8月份正式涉足跨境食品追溯后，阿里健康第三方追溯平臺(tái)“碼上放心”在國(guó)內(nèi)的進(jìn)展也可圈可點(diǎn)。近日，周大生、南極人、珀萊雅、美即、碧生源等國(guó)內(nèi)知名品牌紛紛宣布入駐“碼上放心”，進(jìn)一步鞏固了該平臺(tái)在非藥品追溯領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。
推動(dòng)食品藥品加入追溯體系一直是中國(guó)政府致力的方向，這在今年年初商務(wù)部、食藥監(jiān)總局等七部委發(fā)布的關(guān)于推進(jìn)重要產(chǎn)品信息化追溯體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)便可一窺端倪。同時(shí)，知名日化品、家紡、首飾等品牌頻遭假貨滋擾，也促使其尋求加入追溯體系以阻擊假貨、重塑消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任。
此次入駐的品牌除了周大生、南極人、珀萊雅、美即、碧生源之外，還有阿道夫、藝福堂、紅色小象、ogawa奧佳華、twinings等。入駐后，這些品牌在天貓平臺(tái)的部分商品將試點(diǎn)賦碼，從而為這些商品的品質(zhì)安全提供了切實(shí)保障。
消費(fèi)者如果購(gòu)買(mǎi)了美即天貓官方旗艦店的美即鮮注膜力玻尿酸水潤(rùn)面膜，用手機(jī)淘寶、天貓、支付寶或阿里健康A(chǔ)PP掃碼，手機(jī)便會(huì)顯示一系列產(chǎn)品或者品牌的相關(guān)信息，而消費(fèi)者繼續(xù)刮開(kāi)涂層、輸入防偽碼，便有望看到具體到該產(chǎn)品更加詳細(xì)的溯源信息。
由于防偽碼只有在購(gòu)買(mǎi)后刮開(kāi)涂層才可獲知，如果消費(fèi)者首次掃碼后頁(yè)面顯示掃碼次數(shù)超過(guò)1次，頁(yè)面便會(huì)示警，提醒消費(fèi)者該碼已被多次驗(yàn)證，謹(jǐn)防假冒。這種“一物一碼”的技術(shù)，較大限度防止了防偽碼被造假的現(xiàn)象。
記者了解到，上述產(chǎn)品的賦碼尚處于試點(diǎn)階段，暫未覆蓋所有天貓平臺(tái)的在售商品。未來(lái)，品牌方和“碼上放心”將致力于將追溯碼逐步推廣到全品類(lèi)。
“在追溯領(lǐng)域，阿里健康有著多年的經(jīng)驗(yàn)積累和雄厚的技術(shù)支持，他們?cè)谒幤纷匪蓊I(lǐng)域的進(jìn)展有目共睹，這也是我們決定和阿里健康合作的重要原因。”藝福堂電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張偉說(shuō)，“有了碼上放心，我們就相當(dāng)于給消費(fèi)者提供了一把識(shí)別假貨的‘照妖鏡’，從而更好維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。”
公開(kāi)資料顯示，截至今年8月份，脫胎于藥品追溯的“碼上放心”平臺(tái)已吸引超過(guò)6000家藥品企業(yè)入駐，藥品生產(chǎn)企業(yè)的入駐數(shù)已占藥品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的7成以上。今年以來(lái)，“碼上放心”在非藥追溯領(lǐng)域的步伐明顯加快，并向跨境追溯發(fā)展，其涉獵的領(lǐng)域除了食品、酒類(lèi)、生鮮、滋補(bǔ)保健品等，還有農(nóng)牧產(chǎn)品、快消品等。
“我們不僅要做假貨的‘照妖鏡’，還將架起品牌方和消費(fèi)者之間溝通的橋梁。”阿里健康追溯碼非藥業(yè)務(wù)總經(jīng)理余澤偉說(shuō)。他指出，依托于賦碼、掃碼，品牌方可以輕松觸達(dá)消費(fèi)者，不僅可將更加鮮活的品牌形象傳遞給消費(fèi)者，還能通過(guò)一系列互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，實(shí)現(xiàn)有效的會(huì)員管理和增值服務(wù)。
這意味著，幫助品牌方架起與消費(fèi)者之間有效溝通的橋梁，或是阿里健康“碼上放心”未來(lái)一段時(shí)期致力的重要方向。
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